数据 | 2016Q2中国移动网购市场快速发展，企业集中度继续下降
根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国移动网购市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%；从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到70.1%，同比增长19.3%，渗透率持续提升；从移动网购市场份额来看，阿里无线占比80.1%，继续领跑中国移动网购市场，京东发展迅速，移动端市场份额环比增加1.0%；Top3企业份额继续下降。
市场规模：2016Q2中国移动网购交易规模7834.4亿元，同比增长75.9%
艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国移动购物市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%，依旧保持较高速增长。
艾瑞分析认为，随着移动端占比的不断提升，移动端增长空间减小，导致移动网购交易规模增速有逐渐放缓的趋势。但是，一方面随着整体网购市场交易规模的增长和移动端占比的提升，另一方面各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，在加强移动端商品运营的同时大力丰富内容运营，未来几年，中国移动网购仍将保持比较强劲的增长。同时，移动端的发展，也有助于企业实现整合营销、多屏互动等模式。
消费场景：2016Q2移动端交易额占比达70.1%，渗透率持续提升
艾瑞咨询数据显示，2016Q2中国移动端网络购物交易规模达7834.4亿元，在整体网络购物交易规模中占比达70.1%，同比增长19.3%，环比增长1.7%。
艾瑞分析认为，无线网络的普及、移动端碎片化的特点及更加符合消费场景化的特性使流量持续向移动端转移；随着用户消费场景使用习惯的变化，移动端成为大势所趋。而电商企业纷纷大力发展移动端也是移动端继续渗透的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源；此外，直播、VR购物等场景化购物模式兴起，各家企业在加强移动端商品运营的同时不断丰富内容运营，以增加用户的使用频率及重复购买次数。
市场份额：2016Q2阿里无线继续领跑，集中度继续下降
从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，但相较前几个季度，Top3企业份额继续下降。从企业份额来看，2016Q2阿里无线依然稳居首位，占比为80.1%；由于618大促，京东移动端市场份额持续增长至8.0%。唯品会、聚美优品、蘑菇街等时尚电商的移动端在整体交易额占比中均达超八成。而随着垂直电商不断发力、农村电商兴起、直播等内容运营方式的火热，其他电商企业移动端交易也占据了一定的份额。
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